春節銷量高增，家電市場能否動如脫兔？

春節假期消費市場火熱，家電市場迎來銷量高增。證券日報記者近日走訪山東、安徽、江蘇等地多家家電零售門店了解到，在外務工人員成為購買主力，年輕人添置家電更傾向于“健康+智能”產品。

　　“消費者健康意識逐漸加強，擁有綠色環保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費者歡迎，成為熱門產品。另外，智能家電憑借智能設計、個性服務、語音控制、遠程操作等屬性，也備受消費者青睞?！蹦暇┚〇|電器新街口門店銷售員向記者表示。

　　用戶變化讓需求生變，消費者自身的學識素養越高，對家電產品認知也就會發生新的變化。

　　與傳統老一代用戶有著明顯差異的是，高智高知用戶群體更偏重于自我偏好和個性的彰顯，有著獨特競爭優勢的產品和品牌更容易受到新一代用戶群體的歡迎。更為重要的是，由于外部技術對家電產品的滲透越來越快，而這類用戶群體對新技術的接受度更高、適應能力也更強，進而帶來了另外一個趨勢，那就是富有創新技術的產品擁有更大市場。

　　數據顯示，2023年春節期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內的健康家電銷售量同比增長154%，投影儀銷售量同比增長126%，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調銷售量環比增長215%。

　　蘇寧易購相關負責人介紹稱：“從門店消費情況來看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產品需求同比增長98%?？ㄋ_帝、COLMO、海信璀璨等高端產品訂單量翻倍，5萬元以上高端‘家電套餐’銷售大幅提升?！?

　　那么，這輪健康家電消費熱潮能否長期持續下去？“短期熱度不減，還將持續，長期要看企業競爭力?！北P古智庫高級研究員江瀚認為，“未來家電行業將會呈現出全面功能化、垂直化的發展趨勢，家電企業在垂直賽道和細分賽道上面競爭，真正有核心競爭力和市場優勢的家電企業往往能在市場上取得更好的發展潛質?！?

　　談及家電未來的發展趨勢，產經觀察家、釘科技創始人丁少將向記者表示：“家電廠商要提升產品溢價水平、實現產品差異化，進而增強產品競爭力和盈利能力?！?

　　同時，當規?；瘜蛟诩译娛袌鲆呀洓]有了突破機會，轉向于存量化的結構升級，便成為了家電市場新周期演變的主航道，而企業在面向新周期進行轉型的時候，首先需要轉變的是改變自己的行為模式和路徑依賴，穿越新周期，最難的就是這一點。